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曾经辉煌却陷入绝境 HTC还能怎么拯救自己?

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2018.07.10
信息摘要:
面对接踵而来的困境,大家对 HTC 虽然还没那么悲观,但不少人脱口而出的观点几乎一致,认为 HTC 这家公司可能很难再活十年了。话说回来,H…

大多数智能手机用户对 HTC 并不陌生,而且都知道这个曾经当红的手机品牌陷入了困境。不过,似乎时来运转对 HTC 来说很难,因为前段时间又有更坏的消息传出。

首先 HTC 承认将裁员 1500 人,约占其全球员工总数的 22%。再者,HTC 随后公布的财报显示,截止 2018 年 6 月的这一季度营收同比下跌了 68%。 

东莞博宁电子科技,成立于2004年,作为中国较早的点胶设备制造商之一,凭借对不同行业的施胶工艺、工作环境、环保标准的专业掌控,为行业突破了许多行业壁垒.多年研发经验和精湛的技术工艺使博宁电子高速点胶机产品领先同行业多年,不仅结构独具特色,操作简便,而且性能卓越,主要表现在点胶速度快、精准,出胶稳定,断胶干净,不滴漏胶,为客户实现了高速度、高精度的电子智能制造方案,大大提高了点胶生产效率和自动化生产水平. 

面对接踵而来的困境,大家对 HTC 虽然还没那么悲观,但不少人脱口而出的观点几乎一致,认为 HTC 这家公司可能很难再活十年了。话说回来,HTC 怎会陷入如此绝境呢?HTC 还能实现自我拯救吗? 说实话,简要回顾一下 HTC 的历史,不难发现它曾经如此辉煌。2008 年,HTC 发布了 HTC Dream(又名 T-Mobile G1 或 Era G1),当时国内流行的叫法则是 HTC G1(Google G1)。

重点在于,HTC G1 是全球第一款搭载 Android 操作系统实现商业化的智能手机。没错,提及 Android 的诞生就离不开 HTC,因为 HTC 就是这一切的始作俑者之一。

 HTC Dream 当时贴的是 T-Mobile 定制机的牌子。硬件上,正面采用了 3.2 英寸大小的屏幕,分辨率为 320×480 像素(180PPI),内部搭载来自高通主频仅 528MHz 的 MSM7201A 处理器,集成 Adreno 130 GPU,仅内置 192MB RAM 和 256 MB 的 ROM,同时机子的三围尺寸为 116.8×54.8×16mm 厚度相当感人。 把这款机子放到今天肯定没有什么可看之处,但 HTC G1 在当时确实是智能手机行业的一大冲击。因为 2009 年 3 月 Android 操作系统在美国的市场份额能够达到 6%,很大程度上是由于 HTC G1。毕竟当时还有 Symbian、Windows Mobile、RIM OS、Palm OS 以及全新 iOS 系统的竞争,Android 取得的成就真心不小了。

 2010 年,HTC 推出 HTC Evo 4G 再次创造了历史,因为这是美国第一款商用的 4G 智能手机。尽管首日销量不太理想,但仍轻松击败了同一天发布的三星 Galaxy S 旗舰手机。

同样在 2010 年,HTC 与谷歌合作联合发布了 Google Nexus One,这是谷歌为整个 Android 手机生态系统的定制的示范性的手机,被人称之为“亲儿子”系列,虽然谷歌如今已亲自贴牌,但“亲儿子”情节仍延续到 Pixel 系列上,今年预计将推出 Google Pixel 3。 2013 年,HTC 发布了 HTC One M7,这是 HTC 有史以来最好同时也最漂亮的智能手机之一。

其一体式的金属机身外壳、对称的立体声扬声器、华丽的 1080p 显示屏等等一系列新特性,一经发布就赢得满堂喝彩。该机子在短短两个月内就卖出了 500 万部,在所有“年度最佳销量”榜单上几乎都名列前茅。 然而,不管 HTC One M7 有多出色,自从 2013 年 One M7 的最后巅峰之后,HTC 就在激烈的市场竞争中败下阵来,2014 年已不再是全球十大手机厂商,接下来短短几年时间里 HTC 智能手机的市场份额暴跌 75%,难以生存。到了今年 2018 年,HTC 手机在市场销量上已几乎没有任何水花,整个公司就像一艘破洞的巨轮慢慢下沉。 HTC 在智能手机历史上的重要性是毋庸置疑的。

但是为什么大家都认为它没有未来了呢?HTC 到底是哪里出了错? 需要说明的是,HTC 衰落的原因有很多,根本不能简单由任何一个原因来明确代指,而且可能也不完全是 HTC 自己的错。不过,如果真要指出 HTC 犯过哪些大错,相信大多数人都应该都很了解,那就是 HTC 一直是一家太过于满足自我荣誉,而且不愿意低下头的公司,太以自我为中心。 

不可否认,过去 HCT 的成功确实源于消费者或客户在亲朋好友间的相互推荐,也有商家介绍、媒体报道及消费者意见回馈,坚持以顾客为中心,才日益拓展了市场占有率。但是,当苹果和三星每年砸下数十乃至上百亿美元广告营销手机,花钱将自家的产品研发成智能手机行业标杆之作时,HTC 仍相信自己的产品质量够硬能够杀出血路。 标杆的好处在于,今天很多消费者购买手机,无论买的是小米、vivo 还是华为,依然会参考 iPhone 和三星旗舰,因为无论是事实还是在大众眼里,苹果和三星当前的确是行业的权威,可并没有人会将选购的机型与 HTC 对比。

虽然 HTC 一些手机也很漂亮也很出色,例如新发布的 HTC U12 Plus,但存在感实在太低了,人们默认 HTC 已经是过去式。 说到广告营销,尽管大多数购买手机的消费者相信“广告做得好不如实际产品好”,但看广告的用户大多数并不那么关注硬件规格和设计创新,例如当很多消费者看到满大街的 OPPO 和 vivo 营销广告,身边也有朋友使用并告诉他们不错,那么顺其自然的情况下,他们很快也会变成 OPPO 或 vivo 的用户。 

还有一点比较令人遗憾的是,HTC 拒绝承认自家手机定价过高的事实,每推出一款旗舰的定价几乎都与三星旗舰水平相当,有时甚至更高。但要知道,三星凭借品牌认知度及行业影响力,自家 Galaxy S9 旗舰的全球购买力必然不低。然而,HTC 品牌影响力已经跌至低谷,自家新品 U12+ 不仅宣传不足,价格又与三星旗舰看齐,这难道不是自阻财路吗? 简单来讲,一款手机就算做得再好,融合了所有的先进功能和创新设计,如果没人买一切都毫无意义。

老实说,今天有多少国人愿意花费比国产旗舰还多一两千元的钱去买 HTC 呢?即便是硬件技术各方面都行业领先的三星,国人也没有为之动心,而且国人更热衷于大家都在津津乐道的的手机,寻求共鸣。 如今,每当在亲朋好友间提起 HTC,无一不承认 HTC 的辉煌时代真的结束了。HTC 手机还能做什么来拯救自己呢? 如果按照国内广大手机用户的需求,“性价比”可能是一条不错的道路,即一款产品在提供 HTC 基因的前提下,价格又要便宜到国产旗舰的水平。HTC 必须放下身段,承认自己已无法与三星和苹果在同一水平层级上竞争,因为曾经那些美好的日子真的已经过去多年了。

 可以确定的是,如果 HTC U12+ 的定价只是一加 6、小米 MIX 2S 或 vivo NEX 等国产旗舰的水平,那么正在考虑购买后三者的消费者,一定也会将 HTC U12+ 纳入考虑的范围内,至少价格上就很感兴趣了,再加上一些节假日或购物节的促销,HTC 手机应该不难再次回到消费者的购机备选方案中。 与此同时,从长远来看,仅专注高端并不是 HTC 最合适的道路,索尼专注高端也没能重新让手机业务盈利,唯有集团的其他业务进行弥补。同样地,三星一个如此庞大的集团,同样也不只靠 Galaxy S 系列旗舰来支撑销量和营收。

所以,HTC 很有必要关注中低端市场,毕竟中国手机厂商当前的增长离不开中低端市场的贡献,特别是海外的新兴市场,那里有数亿潜在的智能手机用户。 可能很多人认为,HTC 全面亏损已经无暇顾及太多产品线了。其实在这种情况下,参考苹果的战略若再加以改进或许会是不错的选择,苹果善于将老旗舰卖给新兴市场,从中赚取丰厚的利润。对于 HTC,之前如此巅峰 One M7 或过气旗舰,通过改进内部硬件规格,调低定价发往新兴市场相信仍有销路。当然,HTC 不只是亏损,其真正做手机的团队,很大一部分也卖给了谷歌,所以这些工作可能的确并不易展开。 

无论如何,HTC 品牌至今仍被大多数人认知,而且依然有一定的粉丝量,毕竟今天很多机友过去或多或少都接触过 HTC 手机,并可能因此而成为死忠粉,坚定地购买每一代 HTC 旗舰,包括最新的 U12+,所以有太多人不希望 HTC 倒下了。然而,HTC 曾经的辉煌已经过去了,再不彻底改变就真的没有希望了。在你看来,HTC 该如何自救呢?

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